Praktische handleiding voor het positioneren in de markt van zowel producten als organisaties en zelfs personen door het stelselmatig communicatief begeleiden.
Handleiding voor het positioneren van zowel producten als organisaties en personen. Alles kan in principe een merk worden als het communicatief stelselmatig wordt begeleid. De auteurs zijn algemeen directeur van EURIB/European Institute for Brand Management en docent bij de Hogeschool InHolland. Het boek zet in stappen uiteen hoe de identiteit van een product of een organisatie en een analyse van de doelgroep kunnen leiden tot een sterk 'brand'. Voorbeelden begeleiden de theorie. Managers en marketingmensen leren over de noodzaak van een strategische aanpak. Deze geactualiseerde druk bevat nieuwe praktijkvoorbeelden. Als handige gereedschappen zijn het Brand-key-model en de Merkcirkel toegevoegd. Er staan ook meer verwijzingen in naar artikelen en boeken. Terwijl dit boek het bouwen van merken in de breedte behandelt, kan de lezer bijvoorbeeld bij het boek 'Cool!' (2008)* van Diederick van Thiel terecht voor belevingsmarketing als belangrijk aspect van merkenbeleid.
Nederlands | 9789059317239
| Titel | Positioneren : stappenplan voor een scherpe positionering |
| Auteur | Rik Riezebos ; Jaap van der Grinten |
| Type materiaal | Boek |
| Editie | 2e [gew.] dr; |
| Uitgave | Den HaagBoom Lemma uitgevers, 2011 |
| Overige gegevens | 215 p - ill - 22 cm |
| Annotatie | 1e dr.: Amsterdam : Boom, 2008. - (Merk en reputatie) - Met lit. opg., reg |
| ISBN | 9789059317239 |
| PPN | 334104254 |
| Rubriekscode | 369.1 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Handelsmerken; Marketing; Reclame |
