Gids voor een marketingstrategie gericht op jongeren.
Dit boek helpt marketeers om inzicht te krijgen in generatie Y, die opgegroeid is in de digitale informatiemaatschappij. De auteurs schetsen hun specifieke eigenschappen, hun houding tegenover merken en de verschillen met de vorige generaties. Er zijn vijf cruciale voorwaarden om een succesvol jongerenmerk te worden: Coolness, Realness, Uniqueness, Self-identification en Happiness (CRUSH). In vijf hoofdstukken bespreken ze deze dimensies. Merkauthenticiteit maakt het verschil. Adolescenten zijn bezig met het ontwikkelen van een identiteit. Voor hen is een merkkeuze nog belangrijker dan voor andere groepen. In een laatste hoofdstuk ontdekken we de rol van emoties in het creëren van een succesvol merk. Het boek bevat voorbeelden van succesvolle merken. Figuren, tabellen en illustraties verduidelijken de tekst. Er is een uitvoerig aantal eindnoten. Na elk hoofdstuk volgen tips om je merk cool te maken. Het boek past in de recente literatuur over marketing waarbij het behoud van identiteit van het eigen merk, de zorg voor authenticiteit en een open dialoog met de verbruiker belangrijk zijn.
Nederlands | 9789077442920
| Titel | Maak je merk cool : branding naar de nieuwe generatie |
| Auteur | Joeri Van den Bergh ; Mattias Behrer |
| Secundaire auteur | Paul Van Damme |
| Type materiaal | Boek |
| Uitgave | LeuvenLannooCampus, cop. 2011Den HaagAcademic Service |
| Overige gegevens | 271 p - ill - 24 cm |
| Annotatie | Met lit. opg - Vert. van: How cool brands stay hot : branding to generation Y. - London : Kogan Page, 2011 |
| ISBN | 9789077442920 |
| PPN | 334585155 |
| Rubriekscode | 369.1 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Marketing; Jongeren ; Handelsmerken |
| PIM Rubriek |  Bedrijf en Beroep |
| PIM Trefwoord | Marketing |
