Praktische gids voor marktonderzoekers (en hun opdrachtgevers) voor een correcte probleemanalyse en daarbij passende vraagstelling; met een overzicht van methoden en technieken.
Dit boek gaat over marktonderzoek. De ene auteur (1948) is een ouwe rot in het vak, voorheen werkzaam bij het gerenommeerde Research International en nu zelfstandig adviseur. De ander (1975) werkte bij Pepsi en startte zijn eigen marktonderzoekbureau. Het boek beschrijft vooral de zoektocht naar het echte probleem bij marktonderzoek: de juiste vraagstelling. Opdrachtgevers weten vaak zelf niet welke informatie over consumenten zij nodig hebben. Naast een goede probleemanalyse en/of vraagstelling worden verder methoden en technieken behandeld. Een boek om bij te blijven; voor opdrachtgevers onthullend, maar even interesssant voor marketeers en marktonderzoekers. Misverstanden en mythes worden ontzenuwd. Zo ontstaat een reëel beeld van wat marktonderzoek kan en niet kan. Weinig plaatjes, daarentegen toch zeer leesbaar. Iets meer aandacht had gemogen voor hoe netwerksites en zoekmachines een grotere rol in marktonderzoek gaan spelen. Het boek is verbonden met de website watisdevraag.nl waar men meer over marktonderzoek en over relevante trainingen vindt, evenals aanvullend materiaal.
Nederlands | 9789059726598
| Titel | Wat is de vraag? : over effectiever en efficiënter marktonderzoek |
| Auteur | Erik de Kort ; Durk Bosma |
| Type materiaal | Boek |
| Uitgave | [Delft]Eburon Business, cop. 2012 |
| Overige gegevens | 189 p - ill - 24 cm |
| Annotatie | Met lit. opg |
| ISBN | 9789059726598 |
| PPN | 343311453 |
| Rubriekscode | 369.1 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Marktonderzoek |
| PIM Rubriek |  Bedrijf en Beroep |
| PIM Trefwoord | Marktonderzoek |
