Studieboek op hbo-niveau.
De auteur, interim-manager en docent, wil kennis en inzicht over consumentengedrag overdragen, zodat ondernemers klantgerichter handelen. Kern is de ontwikkeling in de marketing van een productgerichte benadering via een consumentgerichte naar een mensgerichte benadering. Hij spreekt daarom van de 'consumens' om aan te geven, dat consumentengedrag van ieder individu uniek is. Veel 'denk en doe'-mechanismen zijn van invloed op het gedrag. Hij behandelt essentiële concepten uit de menswetenschappen om zijn stelling te onderbouwen. Hij behandelt het gedrag van de consument als individu, als groepslid en als onderdeel van de maatschappij. Elk hoofdstuk begint met een leeswijzer van samenvattende kernzinnen en kernvragen om het onderwerp in een context te plaatsen. Naast de theoretische uitleg geeft hij praktijkvoorbeelden (fotootjes met cursieve tekst) van marktcommunicatie van producten en merken. Ook modellen en cartoons verhogen de toegankelijkheid. Een actueel en relevant studieboek, vooral geschikt voor studenten in het hoger beroepsonderwijs.
Nederlands | 9789033491764
| Titel | Consumentengedrag: toegepaste basisconcepten |
| Uniforme titel | Consumentengedrag |
| Auteur | Johan A.M. Vanhaverbeke |
| Type materiaal | Boek |
| Editie | 1e dr; |
| Uitgave | Leuven : Acco, 2013 |
| Overige gegevens | 163 p - ill - 25 cm |
| Annotatie | Rugtitel: Consumentengedrag - Met lit. opg., reg |
| ISBN | 9789033491764 |
| PPN | 354900501 |
| Rubriekscode | 341.6 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Consumentengedrag |
| PIM Rubriek |  Mens en Maatschappij |
| PIM Trefwoord | Consumentengedrag |
