Studieboek op hbo/wo-niveau.
Nieuwe media zoals verschillende internetnetwerken en platforms maken het mogelijk om de marketing directer op de consument te richten. Interactieve marketing kenmerkt zich door directe feedback en de acties die daarop mogelijk zijn. De 'sostac'-methode is in Amerika ontwikkeld en bestaat uit zes onderdelen van een marketingplan, namelijk: situatie-analyse, objectives (doelstellingen), strategie, tactiek, actie en controle. Deze onderdelen werkt het boek uit, waarbij praktijkcases en voorbeeldensites worden gegeven. De effecten die de interactieve marketing op de organisatie heeft, komen in alle onderdelen aan de orde. Via internet zijn presentaties en videomateriaal die bij het boek horen, te bekijken; een toegangscode is aan het boek toegevoegd. In deze nieuwe editie zijn de meeste voorbeelde geactualiseerd, is de tekst van de hoofdstukken aangepast zodat de online instrumenten en middelen duidelijker naar voren komen en zijn ook voorbeelden en gegevens uit België opgenomen. De auteurs zijn docenten in e-business en marketing en hebben jarenlange ervaring in commerciële managementfuncties. Gericht op hbo- en wo-studenten in economische studierichtingen.
Nederlands | 9789043026024
| Titel | Interactieve marketing |
| Auteur | Marenna van Reijsen ; Theo Zweers ; Huub Janssen |
| Secundaire auteur | Mirjam Broekhoff |
| Type materiaal | Boek |
| Editie | 2e ed; |
| Uitgave | AmsterdamPearson, cop. 2013 |
| Overige gegevens | XVII, 258 p - ill - 24 cm |
| Annotatie | 1e dr.: Amsterdam : Pearson Education, 2010 - Met lit. opg., index |
| ISBN | 9789043026024 |
| PPN | 357309197 |
| Rubriekscode | 369.1 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Marketing ; Multimedia |
