Studieboek over de specifieke aspecten van marketing van kunst en cultuur.
Dit boek is volledig toegespitst op de marketing van kunst, cultuur en creativiteit. Aan de orde komen marketing in de creatieve sector, consumenten en koopgedrag, markten, segmentatie en positionering, creatieve producten en trends, promotie, budget en plan, prijs en waarde van creatie, distributie, strategische marketing en het nut van onderzoek. Elk hoofdstuk bevat een samenvatting en discussievragen en stellingen. De schrijver is docent cultuur- en mediamarketing aan de Hogeschool van Amsterdam. Dit boek is met name bestemd voor studenten in kunst- of cultuuropleidingen. Daarnaast is het interessant voor professionals in culturele organisaties en individuele creatieven. Het boek is prettig en duidelijk gestructureerd en bevat een aantal cases. Het geeft een gedegen overzicht van de specifieke eigenschappen van kunst- en cultuurmarketing. In deze nieuwe uitgave is het hoofdstuk over internet vervallen en zijn de inzichten daaruit in de rest van het boek verwerkt; verder zijn de voorbeelden geactualiseerd en is de tekst op een aantal plaatsen herzien.
Nederlands | 9789046903698
| Titel | De kunst van cultuurmarketing |
| Auteur | Ruurd Mulder |
| Type materiaal | Boek |
| Editie | 2e, herz. dr; |
| Uitgave | Bussum : Coutinho, 2013 |
| Overige gegevens | 320 p - ill - 24 cm |
| Annotatie | 1e dr.: 2008 - Met lit. opg., reg |
| ISBN | 9789046903698 |
| PPN | 35500657X |
| Rubriekscode | 790.5 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Marketing; Culturele sector |
