Studieboek op hbo-niveau.
Een studieboek op hbo-niveau over marketingcommunicatie. In deze tweede editie gaat veel aandacht uit naar online ontwikkelingen binnen marketingcommunicatie, onder andere door de toename van de bestedingen aan online media. Aan de orde komen de verschillen tussen marketing en marketingcommunicatie, consumentengedrag en fasen van het beslissingsproces, diverse vormen van reclame, sales promotions, direct marketing en persoonlijke verkoop, publiek relations en guerrillamarketing, communicatie in de winkel, evenementen, sponsoring, het proces van mediaplanning en kosten van marketingcommunicatie. Bevat een begrippenlijst en extra online materiaal. Elk hoofdstuk eindigt met een samenvatting. De auteur is docent marketingcommunicatie aan de Hogeschool van Amsterdam. De overige auteurs hebben hun sporen verdiend in marketing en hoger economisch onderwijs. Het boek is helder gestructureerd en heeft een prettige lay-out. Het is met name bestemd voor studenten in het hoger beroepsonderwijs op het gebied van communicatie en commerciële economie.
Nederlands | 9789046903803 | 416 pagina's
| Titel | Basisboek marketingcommunicatie |
| Auteur | Esther de Berg |
| Secundaire auteur | Elyn Doornenbal ; Werner Kleiss ; Gabriëlle Kuiper ; Rutger Mackenbach |
| Type materiaal | Boek |
| Editie | Tweede, herziene druk; |
| Uitgave | Bussum : Uitgeverij Coutinho, 2014 |
| Overige gegevens | 416 pagina's - illustraties - 24 cm |
| Annotatie | 1e druk: 2011 - Met literatuuropgave, register |
| ISBN | 9789046903803 |
| PPN | 36862384X |
| Rubriekscode | 369.1 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Marketingcommunicatie |
| PIM Rubriek |  Bedrijf en Beroep |
| PIM Trefwoord | Marketing-communicatie |
