Studieboek op hbo-niveau.
Uitgebreide inleiding in het marketinginstrument promotie als onderdeel van de marketingmix. Het onderwerp wordt zeer goed en uitgebreid besproken. De mediareclame staat daarbij centraal. Daarin wordt onder andere aandacht besteed aan segmentatie van doelgroepen en media. Ook de andere promotie-instrumenten komen aan bod, zoals: public relations, sponsoring, promotionele activiteiten en direct-marketing. Het boek is één van de betere, zo niet de meest complete Nederlandstalige uitgave op dit terrein. De schrijvers, een praktijkman en een hoogleraar Economische Psychologie vullen elkaar goed aan. Hoewel het boek bestemd is voor het wo, worden termen goed verklaard en is het ook door een geïnteresseerde leek goed te lezen. Voorzien van literatuurlijst, afkortingenlijst en uitgebreid trefwoordenregister. Gebonden, met veel fraaie kleurenfoto's. Geactualiseerde herdruk met toegangscode tot online studiehulp.
Nederlands | 9789001834128 | 549 pagina's
| Titel | Marketingcommunicatiestrategie : reclame, public relations en voorlichting, sponsoring, promoties, direct marketing en dialoogmarketing, winkelcommunicatie, persoonlijke verkoop, evenementen, geïntegreerde communicatie |
| Auteur | J.M.G. Floor |
| Secundaire auteur | W.F. van Raaij ; M.Y. Bouwman |
| Type materiaal | Boek |
| Editie | Zevende druk; |
| Uitgave | Groningen : Noordhoff Uitgevers, 2015 |
| Overige gegevens | 549 pagina's - illustraties - 28 cm |
| Annotatie | Deze zevende editie is volledig geactualiseerd - Met literatuuropgave, register - Oorspronkelijke titel: Marketing-communicatiestrategie. - Leiden : Stenfert Kroese, 1989 |
| ISBN | 9789001834128 |
| PPN | 371623359 |
| Rubriekscode | 369.1 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Marketingcommunicatie |
