Studieboek op hbo/wo-niveau.
Dit gedegen studieboek (vijfde editie; alle cases, voorbeelden & illustraties zijn vernieuwd) behandelt het gedrag van consumenten in al zijn verschillende aspecten. De auteur (voorheen werkzaam als docent en later als onderwijsbegeleider) mikt vooral op studenten en marketeers, maar ook voor marktpartijen (aan beide zijden van de markt) is het interessant om te lezen. Na een inleidende afbakening van het terrein komt de consument als individu (persoonlijkheid, motivatie, attitudes), als lid van een groep gezin, referentiegroepen) en als lid van de maatschappij (inclusief aandacht voor het consumentisme) aan de orde. Veel aandacht is er uiteraard ook voor 'digitale consumptie' en voor de relatie tussen (neuro)marketing en consumentengedrag (klantsegmentatie, product & merk/prijs, communicatie). In het boek zijn lijsten met kernbegrippen opgenomen. Op de bij het boek bijhorende website zijn (via een speciale toegangscode) toetsvragen, cases en de figuren uit het boek terug te vinden.
Nederlands | 9789001851101 | 365 pagina's
| Titel | Consumentengedrag: de basis |
| Uniforme titel | Consumentengedrag |
| Auteur | André Weber |
| Type materiaal | Boek |
| Editie | Vijfde druk; |
| Uitgave | Groningen : Noordhoff Uitgevers, [2015] |
| Overige gegevens | 365 pagina's - illustraties - 24 cm |
| Annotatie | Met literatuuropgave, register - Oorspronkelijke titel: Consumentengedrag : aanknopingspunten voor marketingstrategie / E.J. Boom, A.A. Weber. - Groningen : Wolters-Noordhoff, 1994 |
| ISBN | 9789001851101 |
| PPN | 390935905 |
| Rubriekscode | 341.6 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Consumentengedrag ; Marketing |
