Neuromarketing is een relatief nieuw vakgebied, dat medische technieken en inzichten uit de neurowetenschap toepast op het terrein van marketing. De gedachte is dat neurofysiologische processen in het menselijk brein en zenuwstelsel samenhangen met keuzes die de mens maakt. Door die processen te stimuleren, kan men de menselijke keuzes sturen. In een economische omgeving heet die sturing van (aankoop)beslissingen marketing. Over dit jonge vakgebied gaat dit boek. Heel veel onderzoek wordt beschreven en geÜÅllustreerd met tabellen, grafieken en afbeeldingen. Allerlei speciale gevallen worden in aparte kaders, met okerkleurige achtergrond, beschreven. De auteur is docente/onderzoekster aan de Fontys Hogeschool en promoveert op neuromarketing. Marketing en reclame zijn natuurlijk hot en dat is dan ook de relevantie van dit boek. De verdienste van dit boek is dat het een van de eerste titels op dit gebied in het Nederlands is. Het is vooral gericht op studenten en professionals. Voor docenten zijn aanvullende lesmaterialen beschikbaar.
Nederlands | 9789046905180 | 269 pagina's
| Titel | Basisboek neuromarketing : neuro-onderzoek voor marketing- en communicatieprofessionals |
| Auteur | Eveline van Zeeland |
| Type materiaal | Boek |
| Uitgave | Bussum : Uitgeverij Coutinho, 2016 |
| Overige gegevens | 269 pagina's - illustraties - 24 cm |
| Annotatie | Met literatuuropgave, register |
| ISBN | 9789046905180 |
| PPN | 400974401 |
| Rubriekscode | 341.6 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Neuromarketing |
| PIM Rubriek |  Mens en Maatschappij |
| PIM Trefwoord | Neuromarketing |
