SAMENVATTING: "Handboek Marketing 4.0 1e druk is een boek van Paul Postma uitgegeven bij Boom uitgevers Amsterdam. Handboek Marketing 4.0 is de geheel vernieuwde versie van het standaardwerk Handboek Direct Marketing 3.0. Het marketingvakgebied heeft zich met big data en social media razendsnel ontwikkeld naar digitaal en datagestuurd, met direct als de leidende vorm. Handboek Marketing 4.0 beschrijft deze ontwikkeling en laat de betekenis zien van marketing intelligence, analysetools, web first, social media en neuromarketing. Het boek bevat een praktisch stappenplan met herkenbare voorbeelden. Het is verrijkt met korte cases en sluit af met negen praktijkcases die inzicht geven in de praktijk van Marketing 4.0. "
De auteur van dit handboek over marketing is een internationale marketingautoriteit en directeur van een adviespraktijk. Hij is een veelgevraagd spreker en heeft veel over zijn vak gepubliceerd. Dit boek is de geheel vernieuwde versie van 'Handboek Direct Marketing 3.0' (2011)*. Het is ingrijpend aangepast aan de moderne tijd. De nadruk ligt op de razendsnelle ontwikkelingen die het vak hebben veranderd, zoals digitalisering en datagestuurdheid. Door big data zijn marketeers in staat elke individuele klant persoonlijk te benaderen. Aan bod komen de stappen in de zogenoemde Digital Marketing Cyclus en onderwerpen als marketing intelligence, analysetools, gedragsbeïnvloeding en neuromarketing. Het boek laat zien welke nieuwe vaardigheden marketeers van nu moeten hebben. Het is een degelijk en kloek handboek boordevol kennis over de hedendaagse marketingprofessie. Met negen interessante praktijkcases, maar vooral veel theorie. Geen lichte kost. Het boek is daarom vooral geschikt voor marketingprofessionals en studenten marketing en communicatie.
Nederlands | 9789024400584 | 447 pagina's
| Titel | Handboek Marketing 4.0 : digital, data-driven, direct |
| Auteur | Paul Postma |
| Secundaire auteur | Richard Geukema ; Lex Pluijter ; Elias Bom ; Alexander Singewald |
| Type materiaal | Boek |
| Uitgave | Amsterdam : Boom, 2018 |
| Overige gegevens | 447 pagina's - 24 cm |
| Annotatie | Met index - Herziene uitgave van: Handboek Direct Marketing 3.0. - Deventer : Kluwer, 2011 |
| ISBN | 9789024400584 |
| PPN | 41397183X |
| Rubriekscode | 369.11 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Direct marketing |
| PIM Rubriek |  Bedrijf en Beroep |
| PIM Trefwoord | Direct marketing |
