Deel I: Het belang van aandacht - Deel II Het Verdiende Aandacht Canvas - Deel III Aan de slagSAMENVATTING: "Aandacht is de nieuwe valuta. Door uitpuilende mailboxen, ontplofte WhatsApp-groepen en een overdaad aan reclame is onze aandacht kostbaarder dan ooit. Hoe zorg je als marketeer dat jouw boodschap nog opvalt? Mensen geven hun schaarse aandacht alleen nog uit aan merken die hun leven verrijken. Klaas Weima laat aan de hand van nieuw wetenschappelijk onderzoek en voorbeelden uit de praktijk zien hoe je wél aandacht voor jouw merk krijgt. Met als resultaat minder marketingverspilling, blijere klanten en een hogere bedrijfsresultaat. · Aandachtsmarketing biedt een krachtige, eenvoudige en bewezen werkwijze om aandacht voor jouw merk te verdienen en geeft handvatten om direct aan de slag te gaan. · Zes bewezen aandachtstrekkers: Ontdek met welke zes wetenschappelijk bewezen aandachtstrekkers je aandacht voor jouw merk trekt. · Verdiende aandacht-canvas®: Ontwikkel met behulp van het Verdiende aandacht-canvas een onderscheidende en duurzame marketingstrategie. · Vijftig interviews op het hoogste niveau: Raak geinspireerd door de verhalen van de beste marketeers van Nederland."Praktische gids voor marketeers om temidden van alle mediageweld toch aandacht te trekken voor hun merk, product of dienst.
De auteur (1976) is directeur van een marketingbureau en gastdocent aan de Nyenrode Business Universiteit. Hij publiceert onder meer in het vakblad Adformatie. Na zijn 'Verdiende aandacht' (2012)* geeft hij hier tips voor hoe je ondanks het enorme communicatiegeweld toch aandacht voor je merk, product of dienst kunt krijgen. Daarbij baseert hij zich op wetenschappelijk onderzoek. Aansluitend bij de basisbehoeften van de mens beschrijft hij zes 'aandachtstrekkers'. Dit boek is heel prettig leesbaar. Het laat zien dat je ook over marketing kunt schrijven zonder het vaak zo schreeuwerige vakjargon. Zeer welkom zijn de interviews over praktijkvoorbeelden. QR-codes leiden je smartphone naar levendige podcasts met persoonlijke verhalen van marketeers. De uitgave bevat een stappenplan voor het toepassen van alle naar voren gebrachte ideeën. Daarom is het boek vooral geschikt voor ondernemers en marketeers die niet kunnen wachten om aan de slag te gaan met het uitbouwen en promoten van hun merk. Met eindnoten.
Nederlands | 9789492528407 | 240 pagina's
| Titel | Aandacht : "aandachtsmarketing" |
| Uniforme titel | "Aandachtsmarketing" |
| Auteur | Klaas Weima |
| Secundaire auteur | Ap van Rijsoort |
| Type materiaal | Boek |
| Uitgave | [Baarn] : S2uitgevers, [2019] |
| Overige gegevens | 240 pagina's - illustraties - 22 cm |
| Annotatie | Rugtitel: "Aandachtsmarketing" - Met literatuuropgave |
| ISBN | 9789492528407 |
| PPN | 423509462 |
| Rubriekscode | 369.1 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Handelsmerken; Marketing |
| PIM Rubriek |  Bedrijf en Beroep |
| PIM Trefwoord | Handelsmerken |
