Studieboek op hbo/wo-niveau.
Een studieboek over marketingcommunicatie. Het boek biedt een overzicht van de fundamenten, technieken en toepassingen van marketingcommunicatie in een Europese context. Aan bod komt het stellen van communicatiedoelen, het vaststellen van een doelgroep, het positioneren van een propositie, de inzet van communicatie-instrumenten zoals adverteren, public relations, sponsoring en direct marketing, en het berekenen van de campagne-effectiviteit. Het boek beschrijft hoe organisaties kunnen omgaan met branding, online communicatie en crossculturele marketingcommunicatie. Met voorbeelden uit de praktijk, samenvattingen, vragen en aanbevolen literatuur. Helder en feitelijk geschreven. Met illustratieve schema's en illustraties. Geschikt voor studenten in het hoger onderwijs en marketingprofessionals. Geactualiseerde 7e editie. Patrick De Pelsmacker (1957) is hoogleraar marketing aan de Universiteit Antwerpen en deeltijd hoogleraar marketing aan de Universiteit Gent.
Nederlands | 9789043039956
| Titel | Marketingcommunicatie |
| Auteur | Patrick De Pelsmacker |
| Secundaire auteur | Maggie Geuens ; Joeri Van den Bergh ; Ingrid Smeets ; Theo Zweers |
| Type materiaal | Boek |
| Editie | 7e editie; |
| Uitgave | AmsterdamPearson, [2023] |
| Overige gegevens | XXI, 480 pagina's - foto's - 27 cm |
| Annotatie | Vertaling van: Marketing communications: A European perspective, seventh edition. - Pearson Education Limited, (c)2021. - Bevat toegang tot digitale leeromgeving Pearson MyLab - Oorspronkelijke Nederlandse uitgave: 2001 - Met index, literatuuropgave - Vertaling van: Marketing communications : a European perspective. - 6th edition. - Harlow : Pearson, (c)2018 |
| ISBN | 9789043039956 |
| PPN | 438662164 |
| Rubriekscode | 369.1 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Marktonderzoek |
| PIM Rubriek |  Bedrijf en Beroep |
| PIM Trefwoord | Marktonderzoek |
