Compleet handboek over marketingplanning: van strategie, via marktsegmentatie en doelgroepbepaling tot de inrichting van de marketingmix. De uitvoering en evaluatie van de marketingacties wordt niet ondersteund door dit boek, recente nieuwe marketingformules ontbreken. Kotlers marketingmix is gebaseerd op de principes van product, prijs, promotie en plaats. De marketingmix is daarmee de cocktail van producteigenschappen, prijsbeleid, communicatie, reclame, pr, verkoop en distributie. De afgelopen jaren is er veel veranderd in marketing door diverse ontwikkelingen. De marketingcommunicatie is door ict-toepassingen meer op het individu gericht. De individuele of bedrijfmatige afnemer is veel deskundiger en mondiger. Philip Kotler is een van de toonaangevende marketing-goeroes van de afgelopen decennia. De andere drie Amerikaanse co-auteurs zijn ook marketingprofessoren. Broere is universitair docent aan de VU in Amsterdam. Een handboek voor marketeers en studenten aan hbo en wo.\nGeactualiseerde editie.\nH Ir. K.W. Sijtsma
Nederlands | 9043010715
| Titel | Principes van marketing |
| Secundaire auteur | Philip Kotler ; F.P Broere ; Tijmen Roozenboom |
| Type materiaal | Boek |
| Editie | 4e ed; |
| Uitgave | [Amsterdam]Pearson Prentice Hall, cop. 2006 [i.e. 2005] |
| Overige gegevens | XXX, 829, 66 p - 27 cm - dvd |
| Annotatie | 1e dr. Nederlandse uitg.: Schoonhoven : Academic Service, economie en bedrijfskunde, 1997. - Met lit. opg., reg. - Geautoriseerde vert. van: Principles of marketing. - 4th European ed. - Harlow [etc.] : Prentice Hall/Financial Times, 2005. - Bew. van: Principles of marketing. - 10th international ed. - Upper Saddle River, NJ [etc.] : Pearson/Prentice Hall, 2004. - Oorspr. uitg.: Englewood Cliffs [etc] : Prentice-Hall, 1980. |
| ISBN | 9043010715 |
| PPN | 289010101 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Marketing |
