Praktische bespreking van tien valkuilen bij de toepassing van marketing in ondernemingen, met name in het midden- en kleinbedrijf.
Marketing werkt niet meer? Onzin, zegt de auteur. De reden waarom ze 'niet zou werken' zit vooral in de slechte uitvoering van de vier P's en het bedrijfsbeleid. Kotler noemt de in zijn ogen tien grootste gebreken in de huidige praktijk. In separate hoofdstukken worden ze besproken. Daarin wordt onder meer een lijst van signalen, symptomen en essentiële verbeteringen in combinatie met praktische maatregelen aangegeven. Geen diepgaande theorieën, maar een aantal praktische basisprincipes is uitgangspunt voor de opstelling van een marketingplan. Inhoud en gebreken zijn herkenbaar. Kort, bondig en vlot geschreven. Met noten en trefwoordenregister. Geschikt voor iedere ondernemer en in het bijzonder voor het MKB.\nA.J.R. Bruins
Nederlands | 97890559448289055944823
| Titel | De tien doodzonden van marketing : waarschuwingssignalen en oplossingen |
| Auteur | Philip Kotler |
| Secundaire auteur | Th.H.J Tromp |
| Type materiaal | Boek |
| Uitgave | SchiedamScriptum, cop. 2006 |
| Overige gegevens | 151 p - 22 cm |
| Annotatie | Met lit. opg., reg. - Vert. van: Ten deadly marketing sins : signs and solutions. - Hoboken, N.J : Wiley, 2004. |
| ISBN | 97890559448289055944823 |
| PPN | 297512927 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Marketing |
