Studieboek voor het hoger onderwijs.
Het boek is gericht op het aan de man brengen van sportactiviteiten, sportproducten en sportdiensten. Het besteed flinke aandacht aan de sportmarkt en de sportconsument; begrip hiervan is nodig voor het maken van een strategie en een marketingplan. Ook in de externe en interne analyse is dit inzicht belangrijk. De bekende componenten van de marketingmix en van marketingcommunicatie worden toegepast op de sportbranche. Door de voorbeelden, casussen, opdrachten en aanpakbeschrijvingen is het een praktisch boek. Deze tweede editie is een bewerking van de eerste uitgave; de indeling is grotendeels hetzelfde gebleven. Het segmenteren van de markt en de doelgroepbepaling zijn een apart hoofdstuk geworden en uit het deel over de consument gehaald: een logischer indeling vanuit de aanbiederskant. De auteur is hogeschooldocent sportmarketing en sportsponsoring en is strategisch consultant bij een sportmarketingbureau. Een boek gericht op beslissers in de sportmarkt, zoals sportschooleigenaars, winkeliers, trainers, commissies en besturen..
Nederlands | 9789043018524
| Titel | Sportmarketing |
| Auteur | Robert Kok |
| Secundaire auteur | Jolanda Colijn |
| Type materiaal | Boek |
| Editie | 2e [gew.] ed.; |
| Uitgave | AmsterdamPearson Education, cop. 2010 |
| Overige gegevens | 340 p - ill - 24 cm |
| Annotatie | 1e ed.: 2007. - Met index, lit. opg. |
| ISBN | 9789043018524 |
| PPN | 327607947 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Marketing ; Sportorganisaties |
