Dit boek gaat diep in op de waarde van Het Merk. Met het merk (van een product of dienst) 'begint' de strategie; het bepaalt tot op zekere hoogte het succes of kan de oorzaak van het falen zijn. Een zeer veel omvattend en toegankelijk geschreven werk waarin alle aspecten ruimschoots aan bod komen, bijvoorbeeld: de betekenis van het merk, architectuur van het merk, de waarde, de visie, associaties, producteigensschappen, strategie naar consument en bedrijf enzovoort. De auteurs hanteren voorbeelden uit de praktijk; zo biedt Nestlé 7.500 merken, Unilever 1.600 en 3M 1.500. Met het merk kan een binding tussen klant en producent worden bewerkstelligd. Kortom, het merk als (zeer belangrijk) onderdeel van het zakelijk verkeer. Dit boek mag worden omschreven als de 'bijbel van het merk-management'. Gemakkelijk vervangt dit werk met een zeer gerichte praktische waarde al hetgeen er op dit gebied is verschenen. Met register.\nR.J. Blom
Nederlands | 9014079885
| Titel | Strategisch management van merken |
| Auteur | Giep Franzen |
| Secundaire auteur | Marieke van den Berg ; Peter van Nieuwkoop |
| Type materiaal | Boek |
| Uitgave | DeventerKluwer, 2002 |
| Overige gegevens | 683 p - ill - 25 cm |
| Annotatie | Met lit. opg., reg. |
| ISBN | 9014079885 |
| PPN | 236111159 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Marketing ; Handelsmerken |
