Studieboek op hbo-niveau.
Marktonderzoek verzamelt informatie over de afnemers (groepen) van een product of dienst ten behoeve van een leverancier om een specifiek marketingprobleem op te lossen. Dit boek benadrukt dat dit vanuit het juiste concept moet gebeuren. De hoofdstukken over de formulering van onderzoeksvragen, het onderzoeksontwerp, de steekproefbepaling, het meten en de evaluatiecriteria gaan hierop in. Daarnaast is de verwerking van de verzamelde gegevens belangrijk. Gebaseerd op het computerprogramma SPSS worden de analysemethoden, de formulering en betrouwbaarheid van conclusies en de presentatie ervan uitgewerkt. De auteurs zijn verbonden aan Amerikaanse universiteiten. De Nederlandse bewerking is uitgevoerd door drie marketingdocenten van een Nederlandse hogeschool. Gericht op (hbo-)studenten marketing en beroepsmatige marketeers in - vooral de grotere - bedrijven die gedegen marktonderzoek uitvoeren.\nGeen herdruk; de vermelding 'vierde editie' op het omslag en titelblad slaat op de Amerikaanse uitgave die aan deze Nedeerlandse vertaling ten grondslag ligt.\nIr. K.W. Sijtsma
Nederlands | 9043011304
| Titel | Principes van marktonderzoek : toepassingen met SPSS |
| Auteur | Alvin C. Burns |
| Secundaire auteur | Ronald F. Bush ; Frans de Swart ; Ingrid Smeets |
| Type materiaal | Boek |
| Uitgave | [Amsterdam]Pearson Prentice Hall, cop. 2006 |
| Overige gegevens | XVII, 542 p - ill - 27 cm |
| Annotatie | Met lit. opg., reg. - Vert. van: Marketing research, update with SPSS 12.0. - 4th ed. - Upper Saddle River, NJ : Pearson Prentice Hall, cop. 2005. |
| ISBN | 9043011304 |
| PPN | 294279113 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Marktonderzoek ; SPSS (computerprogramma) |
