Praktisch (leer)boek over het vakgebied van consumentengedrag, gericht op het begrijpen van beslissingen bij het kopen, gebruiken en afdanken van producten. Met kleurenfoto?s en -illustraties.
Een praktisch (leer)boek over het vakgebied van consumentengedrag, gericht op het begrijpen van beslissingen bij het kopen, gebruiken en afdanken van producten. De auteurs leggen uit hoe bedrijven hun aanbod en strategieën kunnen afstemmen op de behoeften van klanten. Het boek biedt uitleg over wat consumenten drijft en hoe men hun denkpatronen kan herkennen. Het introduceert de kernconcepten en inzichten van consumentengedrag op een toegankelijke manier, met behulp van het Messy Middle-model dat het volledige proces van beslissingen nemen, aankopen doen en ervaringen na de aankoop behandelt. Het is bedoeld voor hogeschoolstudenten in marketing, communicatie, bedrijfskunde, commerciële economie en psychologie, evenals voor professionals zoals marketeers, ondernemers en bedrijfsleiders. Helder en in jargon geschreven. Met kleurenfoto's en schematische kleurenillustraties. Geschikt voor een brede tot geoefende lezersgroep. Saar Bossuyt is auteur en sinds 2018 docent-onderzoeker bij Hogeschool UCLL in Leuven, waar ze de vakken consumentengedrag en strategic market analysis doceert.
Nederlands | 9789043042819
| Titel | Consumentengedrag : de essentie |
| Auteur | Saar Bossuyt |
| Secundaire auteur | Jessica Domen ; Sarah Vullers |
| Type materiaal | Boek |
| Uitgave | AmsterdamPearson, [2025] |
| Overige gegevens | XV, 365 pagina's - illustraties - 24 cm |
| Annotatie | Met literatuuropgave, index |
| ISBN | 9789043042819 |
| PPN | 441753337 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Consumentengedrag ; Marketing |
