Herziene editie van het in 2007 uitgekomen boek over de voordelen van actief merkenmanagement. Auteur Paul Moers is een van de bekendste marketingadviseurs in Nederland: hij werkte onder andere voor Unilever en Albert Heijn. In zijn boek overtuigt hij de lezer van de noodzaak van het voeren van een merk en de daarbij behorende merkwaardes. Hij laat zien hoe een bedrijf 'merkgeoriënteerd' kan worden gemaakt door het uitvoeren van een tienstapsmodel, en wat daarbij de valkuilen zijn. Daarbij gebruikt hij veel voorbeelden uit de praktijk, in deze herdruk geactualiseerd. Tot slot gaat hij in een bijlage in op casussen van onder andere Bolletje en Nivea. Het boek is toegankelijk geschreven en modern vormgegeven, met veel gebruik van full-colourfoto's. Essentiële kost voor bedrijfsvoerders, managers en marketingadviseurs.
Nederlands | 9789461560667
| Titel | Merk toch hoe sterk : het merk als strategische factor tot succes |
| Auteur | Paul Moers |
| Type materiaal | Boek |
| Editie | 2e [geheel herz.] dr; |
| Uitgave | [Amsterdam]Bertram+de Leeuw Uitgevers, 2011 |
| Overige gegevens | 304 p. - ill. - 21 cm |
| Annotatie | 1e dr.: Deventer : Kluwer, 2007 - Met lit. opg |
| ISBN | 9789461560667 |
| PPN | 335997945 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Handelsmerken ; Marketing |
