Marketingstudie op basis van hersenonderzoek over de onderbewuste gedachten, gevoelens en verlangens van consumenten bij aankoopbeslissingen.
Over koopgedrag is veel minder geschreven dan over verkopen. De resultaten van wetenschappelijk onderzoek naar hersenactiviteiten tijdens het zien van advertenties en geselecteerde beelden onder ruim 2.000 mensen zijn schokkend. Deze combinatie van neurologie en marketing - neuromarketing genoemd - is voor de auteur de sleutel tot wat hij noemt 'buyology': de onderbewuste gedachten, gevoelens en verlangens achter aankoopbeslissingen. Veruit de meeste marketingstrategieën zijn gebaseerd op aannames. Tot nu wisten marketeers niet wat het koopgedrag van mensen bepaalt. Met neuromarketingtechnieken kunnen bedrijven hun producten, advertenties en tv-spotjes testen en de succeskans sterk vergroten. Tal van verhalen van reacties op bekende merken maken het boek goed leesbaar en verduidelijken de conclusies. De auteur is een marketingdeskundige en heeft al twee decennia een eigen bedrijf. Hij verrichtte dit onderzoek met ondersteuning van verschillende wetenschappelijke onderzoekers van verschillende universiteiten. Lindstrom onthult waarheden en leugens over het koopgedrag van mensen. Een must dus voor marketeers.
Nederlands | 9789022994832
| Titel | Koop.mij : waarheid en leugens over ons koopgedrag |
| Uniforme titel | Koop mij |
| Auteur | Martin Lindstrom |
| Secundaire auteur | Inge Pieters |
| Type materiaal | Boek |
| Uitgave | UtrechtLeV., cop. 2008 |
| Overige gegevens | 215 p - 22 cm |
| Annotatie | Met lit. opg., reg - Vert. van: Buy.ology. - London : Random House, 2008 |
| ISBN | 9789022994832 |
| PPN | 315398663 |
| Rubriekscode | 341.6 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Consumentengedrag |
| PIM Rubriek |  Mens en Maatschappij |
| PIM Trefwoord | Consumentengedrag |
