Beschrijving van de huidige generatie jongeren en de wijze waarop marketeers deze doelgroep kunnen benaderen en bereiken.
In deze sterk uitgebreide, herziene en geactualiseerde versie van hun in 2006 verschenen boek schetsen de auteurs, verbonden aan een communicatie-, advies- en reclamebureau, een beeld van de hedendaagse jongeren van 12 tot 22 jaar en van de rol van communicatiemiddelen in hun leven. Ze karakteriseren deze generatie onder meer als sociaal, zelfbewust, creatief, 'mediasmart', empathisch, authentiek, respectvol en gericht op zelfontplooiing. Deel I beschrijft hoe de jongeren omgaan met diverse media zoals tv, radio, dagbladen, mobiele telefoon en computer. Deel II gaat over hun leefwereld, waarbij onder meer gezin, school, werk, internet en politieke belangstelling aan de orde komen. Achterin een literatuurlijst met veel recente titels. Het vlot geschreven boek bevat een twintigtal hoofdstukken met een groot aantal korte paragrafen met pakkende titels. Hoewel de auteurs met hun positieve pleidooi nogal generaliseren en zich vooral richten op communicatie, geven ze wel inzicht in de (digitale) wereld van jongeren aan een ieder die daar belangstelling voor heeft.
Nederlands | 9789022999035
| Titel | Generatie Einstein |
| Auteur | Jeroen Boschma |
| Secundaire auteur | Inez Groen |
| Type materiaal | Boek |
| Editie | [Volledig geactualiseerde ed]; |
| Uitgave | [Utrecht]Lev., cop. 2010 |
| Overige gegevens | 264 p - ill - 22 cm |
| Annotatie | Ondertitel op omslag: Slimmer, sneller en volwassener - Op omslag: Nieuw, herziene editie 3.0 - 1e dr.: Amsterdam : FT Prentice Hall Financial Times, 2006 - Met lit. opg |
| ISBN | 9789022999035 |
| PPN | 327623853 |
| Rubriekscode | 308.4 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Marketing; Jongeren |
| PIM Rubriek |  Mens en Maatschappij |
| PIM Trefwoord | Jongeren |
